麥當(dāng)勞與團(tuán)購(gòu)?fù)鮈ivingSocial合作提供漢堡
[摘要] 北京時(shí)間
本周三，LivingSocial表示會(huì)出售團(tuán)購(gòu)券小冊(cè)子，團(tuán)購(gòu)券包括5個(gè)巨無(wú)霸和5份法式炸薯?xiàng)l，價(jià)值26美元，售價(jià)13美元。整個(gè)團(tuán)購(gòu)提供最多100萬(wàn)份小冊(cè)子。
一般來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)只為本地商戶提供折扣物品和服務(wù)，不過(guò)Groupon和LivingSocial也會(huì)進(jìn)行全國(guó)性團(tuán)購(gòu)，目的是吸引新用戶。麥當(dāng)勞團(tuán)購(gòu)是首個(gè)提供全美快速食品連鎖團(tuán)購(gòu)的企業(yè)，這也是LivingSocial進(jìn)攻的新舉措。
LivingSocial為亞馬遜所有，在“黑色星期五（感恩節(jié)后第一天）”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，它進(jìn)行了20宗全國(guó)性團(tuán)購(gòu)。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，上周，Groupon股價(jià)跌破20美元發(fā)行價(jià)。
LivingSocial高級(jí)副總裁米奇?斯伯蘭(Mitch Spolan)說(shuō)，在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，LivingSocial將銷售32.5-35萬(wàn)份團(tuán)購(gòu)券。
去年“網(wǎng)絡(luò)星期一”，LivingSocial進(jìn)行首宗全國(guó)性團(tuán)購(gòu)，合作方為Wine.com，共售出14000份團(tuán)購(gòu)券。9月時(shí)，LivingSocial與全食超市(Whole Foods Market)合作，在14小時(shí)銷售100萬(wàn)份團(tuán)購(gòu)券。
斯伯蘭聲稱：“我們對(duì)客戶的團(tuán)購(gòu)量十分滿意。”
麥當(dāng)勞市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁史特林（Peter Sterling）說(shuō)，之所以合作進(jìn)行全國(guó)性團(tuán)購(gòu)，主要是想觸及LivingSoial的客戶基礎(chǔ)。在全球，LivingSoial擁有4600萬(wàn)用戶，不過(guò)它沒(méi)有披露美國(guó)數(shù)據(jù)。而麥當(dāng)勞的團(tuán)購(gòu)只在美國(guó)提供。Groupon的用戶更多一些。史特林說(shuō)：“我們觀察所有的團(tuán)購(gòu)商，就我們的餐館系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，LivingSocial是最適合的。”
一般來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)券從網(wǎng)上打印，不過(guò)麥當(dāng)勞會(huì)通過(guò)美國(guó)郵政寄送團(tuán)購(gòu)券小冊(cè)子，因?yàn)楣鞠肟刂迫脑O(shè)計(jì)，減少欺詐風(fēng)險(xiǎn)。史特林稱：“我們有安全打印供應(yīng)商。”