皮爺咖啡旗下新平價品牌Ora Coffee全國首店落戶北京CBD
皮爺咖啡旗下新平價品牌Ora Coffee全國首店落戶北京CBD
來源：贏商網(wǎng)
近日，贏商網(wǎng)了解到，Peet’s Coffee皮爺咖啡旗下新品牌Ora Coffee的全國首店于12月4日在北京開業(yè)。該店位于北京財富購物中心，原鋪位為正在大規(guī)模閉店的Seesaw Coffee。
贏商網(wǎng)走訪該門店時，詢問其“是否為皮爺旗下品牌”，店員并未直接給出答案，只回答稱“品牌使用的是皮爺烘焙的豆子”。但在品牌點單小程序可以看到，其公司認(rèn)證顯示為“皮氏咖啡（上海）有限公司”，目前僅有的一家門店開在北京。
據(jù)了解，該店為該品牌“全國首家測試店”，開業(yè)前三日該店還開展了免費贈飲并收集顧客反饋的活動。在贏商網(wǎng)進一步詢問后，店員透露，品牌接下來可能還會在北京開10家左右的門店，之后的發(fā)展視情況而定。
在門店中，可以看到“每杯咖啡，28天新鮮烘焙”的標(biāo)識，稱“全系咖啡豆均由Peet's烘焙，在Ora，咖啡豆的最佳賞味期是烘焙后28天以內(nèi)。在此期間，風(fēng)味和質(zhì)感處于理想狀態(tài)，咖啡提供了豐富、濃郁的味覺體驗。”
值得一提的是，其咖啡產(chǎn)品有兩種風(fēng)味的咖啡豆可選，深刻（榛果巧克力）和晨曦（花香柑橘），分別對應(yīng)深度烘焙和中度烘焙。
對比人均30+的Peet’s Coffee，Ora Coffee從菜單到價格帶，再到簡潔的裝修風(fēng)格，都像是在對標(biāo)Manner，主推咖啡產(chǎn)品有各種奶咖、黑咖、無咖啡因飲料，價格在15元到25元之間；烘焙產(chǎn)品有貝果、羊角包、帕尼尼等，價格在9元到20元之間；除了咖啡、烘焙，店內(nèi)還銷售售賣咖啡豆、掛耳咖啡等包裝產(chǎn)品。
針對周邊的大量辦公人群，店內(nèi)還推出“咖啡+烘焙”的套餐，套餐價格從18.9元到32.9元之間，對上班族有一定的吸引力。
面對競爭異常激烈的中國咖啡連鎖市場，在促銷方面一貫克制的皮爺咖啡終于也坐不住了，在保持Peet’s Coffee高端精品定位的同時，此次推出新品牌，試圖用平價小店占領(lǐng)更多市場，贏商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注這片“試驗田”的進展。