餐館發“紅頭文件”宣傳違法嗎
發布時間：2015-03-26
[摘要] 餐館負責人告訴記者，采用公文的形式，初衷是為了好玩和娛樂大眾。不過，律師提醒，杜撰本不存在的機構，有虛假宣傳的嫌疑。
“一個小餐館的廣告單，不僅嘿好耍，還相當有內涵。做生意、搞營銷的都來看看。”近日，網友“傻gua2015”在天涯論壇發帖，稱不久前在渝北汽博中心收到一張“紅頭文件”的通知，仔細一看，才發現這是一家餐館的廣告單，“當時就被震驚了”。
帖子發布后，也很快引發了網友的熱議，有贊賞店家的別出心裁，也有質疑方法的合理性。23日，餐館負責人告訴記者，采用公文的形式，初衷是為了好玩和娛樂大眾。不過，律師提醒，杜撰本不存在的機構，有虛假宣傳的嫌疑。
餐館發“紅頭文件” 引網友熱議
記者從“傻gua2015”發表的圖文帖中看到，不同于普通的餐飲廣告單，該宣傳抬頭便是一排醒目的大紅色字體，書寫“汽博后勤服務中心文件”，后面還有“汽博后勤服務中心發[2015]1號”的落款，標題則是“關于改善伙食提高革命干勁的緊急通知”。而緊隨正文之后，還有主題詞、抄報單位、抄送單位以及紅色印章的落款。乍看之下，竟和事業單位下發的帶有大紅字標題和紅色印章的文件，也就是俗稱的“紅頭文件”十分相似。
“形式十分新穎吸引眼球，向店家學習營銷之道。”對于店家的做法，不少網友在跟帖中力表贊賞，但也有理性的網友提出了疑問，甚至質疑此舉的合法性。網友“羲皇上人”看過后就表示：“把嚴肅的公文用來做宣傳，合適嗎？”
老板為吸引食客別出心裁
23日下午，記者根據網友提供的線索，找到了這家位于渝北區回興的餐館。40歲的羅剛是該餐館的負責人之一，同時也參與制作了這份“紅頭文件”廣告單。
“純粹就是抱著好玩、娛樂的心態來做的，當然最終是為了吸引食客們的眼球。”說起這份廣告單的初衷，羅剛告訴記者，今年3月份，他與另外幾位合伙人為了宣傳餐館的生意，便開始籌謀做些廣告單推廣，考慮到普通的餐飲廣告單已經無法再吸引閱讀和關注，討論過后，他們決定采用一種另類的形式來引起食客關注。
羅剛解釋，之所以最終用了嚴肅的、形式看似枯燥的“紅頭文件”，也是為了體現一種反差，“你看嘛，我們的正文都是用的地道重慶言子兒，嚴肅的形式加上幽默的表達，很多食客都還是買賬哦！”
廣告單有多種版本 單位是虛構的
此外，對于廣告單中出現的“汽博中心后勤服務中心”字樣，羅剛解釋，這個單位是虛構出來的，實際上并不存在，“其實，我們針對不同區域，分別有不同的稱謂”。隨后，他也向記者展示了很多種不同的廣告單，稱謂也有“回興便民生活服務中心”、“園區企業職工生活服務中心”等五六種。
對于“紅頭文件”引發不同的聲音，羅剛并不意外同時表示理解。他表示，在創作之初就已經考慮到這些問題。不過，爭議對于餐館而言則是好事，“有爭議才會有關注，我們會聽取建議，做好自己的事就夠了”。
另類廣告 有支持有質疑
食客楊先生：老板的想法挺不錯的，很特別，能引發人的好奇心，至少我會認真把內容看一遍。
食客湯小姐：感覺就是為了追求另類而另類，換作是我，會當成無用的文件丟掉吧。
網友“Tiny”：真替店家擔憂，“紅頭文件”能隨便用嗎？
創新值得鼓勵 方式涉嫌違規
“營銷手段確實很新穎，體現了店家的創新之舉。”對于該店家的推廣行為，重慶大學公共管理學院教授曾國平在接受記者采訪時首先進行了肯定。他表示，用幽默風趣而親切感十足的重慶方言，加上嚴肅的公文格式，的確能夠在第一時間吸引食客關注。
不過，曾國平也表示，店家在宣傳時，虛擬“汽博后勤服務中心”等本不存在的機構，從廣告營銷角度而言，就存在虛假宣傳的風險，應謹慎考慮。
重慶洛書律師事務所主任律師段勤也提醒，《廣告法》第四條明文規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”，意即要求商家的廣告內容不得含有虛假成分，或有欺騙和誤導消費者的行為。而該商家在宣傳推廣時，仿造“紅頭文件”的格式，杜撰本不存在的機構，則涉嫌虛假宣傳。
來源：餐飲吃網