西式快餐砸億元做廣告力挽頹勢
發(fā)布時間：2014-01-10
近日，在各大電視臺消費者都可以看到肯德基的一則最新廣告。同時，一家知名調(diào)查機構的數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度全國八個主要城市的西式快餐的人流量和消費者花費均出現(xiàn)負增長，其中人流量增長率為-12%，消費者的花費增長率為-11%。
上述數(shù)據(jù)來自恩帛源信息咨詢（上海）有限公司（NPD）發(fā)布的中國消費者外出就餐行為研究報告。報告指出，今年前三季度，幾乎所有的西式快餐品牌的業(yè)務都有不同程度的下跌。
更令人驚訝的是“西式快餐就餐的下滑來自含有雞類食品的餐，人均花費5元到30元的餐全部下滑。”
就在這樣的大背景下，日前肯德基最新一則主題廣告登陸全國各大電視臺，與此同時，肯德基“我承諾”活動正式拉開大幕。
毋庸置疑，肯德基“我承諾”活動與去年年底發(fā)生的“雞肉事件”有著密切關系。這次危機將肯德基推上了風口浪尖，遭受了有史以來的一次最大挑戰(zhàn)。
據(jù)悉，肯德基上述系列主題廣告片，同期還有四支主題片將陸續(xù)播出。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果是在央視黃金時段循環(huán)播出的此類廣告，金額很可能高達億元。但肯德基未就廣告投入金額作出回應。
來源：網(wǎng)易