陜西最具影響力餐飲企業(yè)花落冰峰
來源：網(wǎng)絡(luò)
12月7日，2012陜西最具品牌影響力餐飲企業(yè)評選活動頒獎典禮暨騰訊大秦網(wǎng)?西安冰峰2013年戰(zhàn)略合作簽約儀式于西安皇城豪門酒店舉行。活動現(xiàn)場宣讀了入圍2012陜西最具品牌影響力餐飲企業(yè)前25名的企業(yè)名單，并現(xiàn)場頒發(fā)獎牌。與此同時，主辦方騰訊?大秦網(wǎng)與西安冰峰簽訂了2013年戰(zhàn)略合作協(xié)議。此協(xié)議的簽訂，預(yù)示著陜西老品牌餐飲企業(yè)營銷宣傳思路的突破性改變。
冰峰114371票摘得最具品牌影響力桂冠
2012陜西最具品牌影響力餐飲企業(yè)評選活動由騰訊大秦網(wǎng)、騰訊微博、騰訊微生活西安站主辦，陜西日報(bào)《消費(fèi)周刊》、騰訊微生活西安站共同承辦。活動自2012年10月27日起至今，歷時一個多月。共242家陜西知名餐飲企業(yè)參與評選。其中大多數(shù)都是陜西知名老字號品牌，同時也有不少新興餐飲企業(yè)進(jìn)行角逐。通過一個多月的網(wǎng)絡(luò)評選，冰峰以114371票摘得桂冠。西安飯莊、紅西鳳酒緊隨其后。在騰訊微博官方平臺上，關(guān)于本次評選引發(fā)22萬次的討論，同時也有不少網(wǎng)友對陜西老字號餐飲企業(yè)提出了更高的期望。
頒獎典禮上，騰訊大秦網(wǎng)總監(jiān)吳菁女士上臺致辭，并與陜西省商務(wù)廳會展處處長楊安利、陜西省食品藥品監(jiān)督局食品安監(jiān)處處長李軍共同為獲獎的前25名企業(yè)頒獎。另外在此次評選活動中，三位獲獎的騰訊微博網(wǎng)友也分別領(lǐng)取了相機(jī)大獎。
老字號打造新平臺 微博微信營銷引關(guān)注
頒獎典禮上，冰峰摘得頭籌，同時與主辦方騰訊大秦網(wǎng)簽訂2013年戰(zhàn)略合作協(xié)議。此協(xié)議的簽訂，預(yù)示著陜西老字號餐飲企業(yè)營銷思路的突破性改變。
冰峰從1953年誕生到今天，幾乎成為西安人的飲品首選。一直以來，冰峰玻璃罐裝的造型早已深入人心。2012年4月30日，易拉罐裝冰峰飲料甫一面市，便在網(wǎng)絡(luò)、微博上引起轟動，不少陜西消費(fèi)者競相搶購。冰峰廠領(lǐng)導(dǎo)班子新思想新舉措，大力通過微博、微信等新傳媒方式來進(jìn)行推廣和口碑營銷，使易拉罐裝冰峰迅速占據(jù)市場，并且打破了以往冰峰從未進(jìn)大型商超的歷史。在銷售旺季，易拉罐裝冰峰月平均銷售30萬箱。在銷量提升的同時。也提升了品牌美譽(yù)度。在記者采訪中，西安市糖酒集團(tuán)公司副總經(jīng)理，冰峰副經(jīng)理肖鋒曾表示，當(dāng)初無意中在網(wǎng)上放出冰峰易拉罐造型的照片，短短幾天便迎來千萬網(wǎng)友的觀眾，始料未及。冰峰騰訊微博的運(yùn)用和推廣，又吸引了大批忠實(shí)的冰峰用戶。
一個偶然的舉措，轉(zhuǎn)變成一個營銷思路的大改變。2013年，冰峰將于陜西生活第一網(wǎng)騰訊大秦網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過騰訊微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行全年?duì)I銷宣傳。通過新媒體策劃、營銷，進(jìn)行西北區(qū)域市場開拓，鞏固陜西本地第一飲料品牌地位，實(shí)現(xiàn)雙方合作共贏。老字號攜手新媒體，這二者的對話不僅沒有“代溝”，反而是一種新鮮和刺激。通過微博和微信，老字號得到了新的拓展，讓受眾更近距離的接觸和體驗(yàn)到產(chǎn)品優(yōu)勢。新媒體也通過與老字號的合作握住了文化，讓雙方都獲得了常規(guī)范圍外的發(fā)展和突破。