星巴克制定全球擴張計劃兩年內(nèi)開2400家店
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[摘要] 總部設(shè)在西雅圖的咖啡館連鎖運營商星巴克公司制定了全球擴張計劃，未來兩年內(nèi)將在全球新開2400家分店，連鎖分店總數(shù)將突破20000家，連鎖分店將遍及全球六個大洲。
《洛杉磯時報》報道說，總部設(shè)在西雅圖的咖啡館連鎖運營商星巴克公司制定了全球擴張計劃，未來兩年內(nèi)將在全球新開2400家分店，連鎖分店總數(shù)將突破20000家，連鎖分店將遍及全球六個大洲。星巴克的首席執(zhí)行官周三在該公司舉行的兩年一度的投資者會議上公布了上述擴張計劃，完全無視世界經(jīng)濟增長速度放緩和需求減少可能帶來的風(fēng)險。為了配合上述擴張計劃的實施，星巴克將采取本地化策略并調(diào)整物流和配送模式，使星巴克連鎖店成為所在地最具競爭力的咖啡館。
星巴克首席執(zhí)行官Howard Schultz在會議上說：“星巴克的業(yè)績和品牌影響力正處在歷史最好時期。”他說：“我們已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，在全球范圍內(nèi)進行更大規(guī)模的擴張。”不過，上述計劃并沒有推高星巴克股價。該公司股票周三收盤下跌了33美分，收報每股50.79美元。星巴克今年9月份曾經(jīng)公開一個在中國市場擴張的計劃，2016年前該公司將在中國70個大中城市新開70家分店。屆時中國將成為星巴克全球第二大市場，僅次于美國。此外，該公司還計劃2017年前在美國新開3000家連鎖分店，幾乎相當(dāng)于每天新開兩家分店。這樣的擴張速度被投資者認為有些瘋狂。2008年星巴克就曾因為擴張速度太快而面臨經(jīng)營困難，在2008年之前的五年時間內(nèi)星巴克全球分店數(shù)量激增了130%，達到16680家。一些投資者抱怨星巴克正在失去特色。受金融危機沖擊，2008年星巴克利潤驟降至3.155億美元，與上一年相比減少了50%。