孩子們夢想中的麥當勞餐廳
[摘要] 近日，麥當勞和DDB攜手香港最好的學校之一，開展了名為“小童大 amazing作”的活動，邀請孩子們畫出他們夢想中的麥當勞餐廳。
DDB集團（香港）近日為麥當勞發布了一場全新活動方案：創建全世界最神奇的麥當勞餐廳。本方案將一直持續到8月底，麥當勞再一次重新和香港的每一個家庭展開溝通，邀請孩子們親手為孩子們設計全世界最神奇的麥當勞。麥當勞和DDB攜手香港最好的學校之一，開展了這場名為“小童大 amazing作”的活動，邀請孩子們畫出他們夢想中的麥當勞。
活動展示：
在“小童大 amazing作”的在線互動主題網頁上，孩子們會被問到：“如果你可以建造一個夢想中的麥當勞餐廳，你會放些什么進去？”
孩子和父母們可以直接用在線色彩蠟筆畫出設計圖，也可以上傳圖片或者視頻。為了讓創造力不會受限于數碼設施的運用，麥當勞各門店也同時為孩子們提交手工繪圖打開窗口。在活動中，所有的作品，都會根據他們的新穎性和受歡迎程度來排名打分。
麥當勞已經投放了60秒和30秒的電視廣告，并同時投放了網絡廣告，印送海報和直銷宣傳資料到本地學校，來引導和吸引孩子們訪問活動主頁。
在網上投票中最受歡迎的20個孩子的設計，可能會 “夢想成真”。麥當勞將在世界某處打造一個原汁原味的“夢想麥當勞”餐廳，這將是世界上首個由孩子為孩子設計的麥當勞餐廳。
在香港Mega Box 的一場啟動儀式標志著“小童大 amazing作”的正式開始。啟動現場設置了一場獨特的繪畫嘉年華，孩子們可以直接在墻上畫畫。
在活動最后，設計作品和家具將會被公開拍賣，拍賣所獲資金將用于“麥當勞叔叔之家”的運營。此舉更形象地詮釋了讓孩子幫助孩子的精神。
媒介表現：
為激起更多互動，孩子們的父母可以在網頁的某個角落上找到一塊專屬領域：那里會定期更新關于如何激發創造力的的專家小提示。父母們也可以在這里和其他父母分享彼此的觀點和問題。麥當勞還同時在Facebook上開辟了一個專門頁面，忠實記錄該活動每日的進展。
本活動在DDB的六度社群創意的基礎上誕生，鼓勵人們體驗、參與并傳遞。父母們的觀點和問題會在麥當勞的“小童大 amazing作”頁面上展示，并被分享在Facebook上的活動記錄頁面中。
執行效果：
短短十天內，網頁已經收到45，000個訪問，收到超過760個作品。麥當勞相信該方案會在接下來整個夏天都會繼續驚奇到孩子和父母。
受眾反饋與評價：
DDB集團（香港）執行創意總監Jeffry Gamble：“小童大 amazing作”這個活動，激發了每一個孩子最真實的熱情和創造力，最終也會讓每一個孩子都覺得非常神奇。當麥當勞向父母們展示這些作品時，父母們無一例外都被孩子們神奇的天賦和奇妙的想象力震撼到。
麥當勞香港公司董事總經理Randy Lai ：在麥當勞，我們相信所有的孩子都是很神奇的--希望能把他們真正的熱情和潛能表現出來。